Παρότι ο όρος SEO πριν από λίγα χρόνια φάνταζε εξωτικός για τους περισσότερους χρήστες του internet, και μακρινός ακόμα και για web developers, σήμερα η μεγάλη αξία του έχει αναγνωριστεί από την παγκόσμια κοινότητα του διαδικτύου. Το Search Engine Optimization σημαίνει στην ουσία βελτιστοποίηση ιστοσελίδων για την καλύτερη ανάδειξή τους στις μηχανές αναζήτησης (search engines). Ο στόχος του SEO είναι η αύξηση της επισκεψιμότητας μέσω των οργανικών αποτελεσμάτων αναζήτησης, δηλαδή η εμφάνιση των σελίδων μας στις πρώτες σειρές αποτελεσμάτων στους όρους που μας ενδιαφέρουν και αφορούν το περιεχόμενο του site μας. Μέσω αυτής της διαδικασίας προσελκύουμε νέους επισκέπτες, που βρίσκουν τον ιστότοπο μέσω των μηχανών αναζήτησης χωρίς τη χρήση πληρωμένων διαφημίσεων.
Για να επιτευχθεί αυτό, το SEO περιλαμβάνει μια σειρά από στρατηγικές και τεχνικές που βελτιώνουν τόσο το περιεχόμενο όσο και τη δομή ενός ιστότοπου. Αυτές οι τεχνικές χωρίζονται σε τρεις βασικές κατηγορίες: Technical SEO, On-page SEO και Off-page SEO.
Technical SEO
Το Technical SEO επικεντρώνεται στη βελτίωση των τεχνικών στοιχείων ενός ιστότοπου, ώστε να μπορεί να ανιχνεύεται και να ευρετηριάζεται σωστά από τις μηχανές αναζήτησης. Ενδεικτικά καταγράφουμε ορισμένους από τους παράγοντες του Technical SEO που είναι σκόπιμο να ελέγξουμε:
- Ταχύτητα φόρτωσης σελίδας: Ένας αργός ιστότοπος μπορεί να επηρεάσει αρνητικά την κατάταξη.
- Ευρετηρίαση (Indexing): Εξασφάλιση ότι οι μηχανές αναζήτησης μπορούν να διαβάσουν και να αποθηκεύσουν το περιεχόμενο της σελίδας.
- Mobile-friendliness: Η προσαρμογή ενός ιστότοπου για κινητές συσκευές είναι κρίσιμη, καθώς η Google χρησιμοποιεί το mobile-first indexing.
- Δομημένα δεδομένα (Schema Markup): Διευκολύνουν τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν το περιεχόμενο της σελίδας.
On-page SEO
Το On-page SEO αφορά τις ενέργειες βελτιστοποιήσης που υλοποιούνται μέσα στον ίδιο τον ιστότοπο, εστιάζοντας πρωτίστως στο περιεχόμενο και τη δομή του. Το On-page SEO περιλαμβάνει στοιχεία όπως:
- Βελτιστοποίηση περιεχομένου: Χρήση σχετικών λέξεων-κλειδιών στο κείμενο, τους τίτλους και τις επικεφαλίδες (H1, H2, H3).
- Meta tags (τίτλος & περιγραφή): Οι σωστά διαμορφωμένες meta περιγραφές και τίτλοι βοηθούν στη βελτίωση της CTR (Click-Through Rate).
- Εσωτερική διασύνδεση (Internal Linking): Βοηθά στην καλύτερη πλοήγηση των χρηστών και τη διανομή του SEO value μέσα στον ιστότοπο.
- Βελτιστοποίηση εικόνων: Χρήση alt text και σωστού μεγέθους εικόνων για καλύτερη απόδοση.
Off-page SEO
Το Off-page SEO αφορά όλες τις εξωτερικές ενέργειες που συμβάλλουν στην αύξηση της αξιοπιστίας και της δημοτικότητας ενός ιστότοπου. Ανάμεσα στους σημαντικούς παράγοντες διαμόρφωσης του off-page SEO περιλαμβάνονται οι ακόλουθες κατηγορίες:
- Backlinks (εισερχόμενοι σύνδεσμοι): Όσο περισσότερες ποιοτικές ιστοσελίδες συνδέονται με τον ιστότοπό σας, τόσο πιο αξιόπιστος φαίνεται στις μηχανές αναζήτησης.
- Social signals: Η αλληλεπίδραση σε κοινωνικά δίκτυα μπορεί να επηρεάσει θετικά την αναγνωρισιμότητα ενός site.
- Digital PR & Brand Mentions: Η δημιουργία μιας ισχυρής online παρουσίας μέσω δημοσιεύσεων σε μεγάλα ειδησεογραφικά sites, blogs και forums συμβάλλει στην ενίσχυση της αξιοπιστίας.
- Unlinked Brand Mentions: Ακόμα κι αν δεν υπάρχει backlink, οι αναφορές (mentions) της επωνυμίας σας μπορούν να βελτιώσουν την αναγνωρισιμότητα και την εμπιστοσύνη.
- Influencer Marketing & Συνεργασίες: Η συνεργασία με influencers και ειδικούς του κλάδου μπορεί να αυξήσει την ορατότητα και να οδηγήσει σε φυσικά backlinks.
Το SEO είναι μια συνεχής διαδικασία που απαιτεί χρόνο και καλά σχεδιασμένη στρατηγική, αλλά η σωστή εφαρμογή του μπορεί να οδηγήσει μακροπρόθεσμα σε σημαντική αύξηση της επισκεψιμότητας και της απόδοσης ενός ιστότοπου.